Um cross media chamado ARG

ARG é a sigla de Alternate Reality Game (jogo de realidade alternativa em tradução livre). Mas o que seria isso? É um advergame? Ou um RPG?
Não, o ARG para ter esse status não é uma coisa nem outra, mas podendo ser as duas. Compliquei? Explico. O ARG é um jogo de narrativas (como uma espécie de novela) em que se cria um contexto que permite aos jogadores fazerem parte da ficção sem precisar criar uma personagem, ele participa como ele mesmo e é parte fundamental da história.

É criada uma ficção que entra em seu cotidiano por diversas formas e por mídias diversas promovendo uma interatividade que não é conseguida de nenhuma outra forma em outros cross-medias. E ao mesmo tempo trabalha a marca, pois ela é o mote dessa narrativa.

O envolvimento dos jogadores se dá por meio do intercâmbio história/personagens, que é feito, por exemplo, através de e-mails, sites, blogs, telefonemas, cartas, interações ao vivo nos chamados “lives” etc. Qualquer mídia pode ser usada numa estratégia dessas desde que devidamente contextualizada com a narrativa do jogo para ampliar a catarse e a mímesis promovida pelo jogo.

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