Criatividade não é só ter um texto engraçado

“O que você diz na publicidade é mais importante do que como você diz” – David Ogilvy

Por Marcia Ceschini*

Hoje vou entrar na seara da redação publicitária. Instigada por dois anúncios que vi em outdoors locais, cuja redação pisou na bola, vou discutir aqui os caminhos ideais para uma redação que cumpre seu papel de atingir o objetivo de comunicação.

No primeiro outdoor eu vi uma série de “kkkkks”  que na linguagem da internet significa um “ataque de risos”. A mensagem era para comunicar uma loja que vende aparelhos ortopédicos e a empresa tem K no nome. A única vantagem desse anúncio foi chamar a atenção, mas se analisarmos como comunicação de marca, é falha. Qual a ligação de múltiplos risos com uma nova loja e que vende material ortopédico? Deixo para vocês pensarem.

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